人工智能（AI）与营销的深度融会正引领着行业变更的新潮水。浩繁企业纷纭规划，从智能客服到内容发明，从用户画像构建到营销战略优化，AI正逐渐成为驱动营销翻新的主要引擎。12月12日，2024 TMA盛典在广州盛大举办。本届盛典由网赢世界网、广州4A结合主理，网易传媒独家策略配合，抖音公益、小红书特约协办，微播易、慧科、卡思征询、氧气科技协办，北京智捷天成公关征询无限公司承办。本届TMA盛典聚焦挪动营销与AI两年夜范畴，打造平台重生态、AI新引擎、内容新势能三年夜中心版块，会聚了来自品牌企业、收集媒体/平台、告白公司、技巧公司、第三方研讨机构、著名高校等多范畴500+营销精英，独特发掘将来营销的无穷潜能，摸索AI与营销深度融会的可贵代价，开拓更为广阔的增加新蓝海。网赢世界网开办人/首席架构计划师、TMA年夜奖结合开办人/履行主席 方破军，广东圣火传媒科技团体股份无限公司董事长、广州4A主席、TMA年夜奖履行主席 钟坚，北京年夜学消息与传布学院院长/教学、TMA年夜奖评委会主席 陈刚致辞。平台重生态超等平台时期的营销新摸索超等平台时期，媒体平台未然成为用户最为频仍的前言触点，紧紧吸引着用户的海量存眷。面临前言碎片化的近况，平台亟需一直发掘本身代价，从而为品牌营销开拓出愈加辽阔的设想空间。企业全域增加策略参谋、卡思征询开创人 李浩在终场报告《超等平台时期的全域增加策略》中表现，随同超等平台突起，花费品的增加逻辑产生基本变更。花费购置决议门路变得多元，偶然花费者在达人直播间下单后，才经由过程视频、告白加强认知。在抖音、快手、视频号形成的超等平台生态下，S2B2C（年夜供货商-渠道商-主顾）全新电商商务形式，正引领线上线下全域深度分销成为新的趋向。网易传媒营销谋划群总监 李梦欢带来报告《内容玩家 立场重生》，品牌要做收集媒体重生代年青人的买卖，就要先搞懂他们在看什么。当今生长在年青人注视之下的品牌，既要存眷用户需要，也要承接用户情感。为此，网易连续上新，推出年青人的社区产物、年青的代价社群，也针对新世代推出了新的花费内容厂牌，用新用户、新流量、重生态为更多品牌首创出新的买卖。小红书贸易年夜安康行业担任人 洛川分享了《年夜安康行业怎样应用小红书种草》，她表现，在小红书，海量年青活气用户也是安康高敏者的在线百科。人们憧憬多元安康生涯，出生出大批细分类目需要与产物，也带来愈加剧烈的竞争。感动用户的买点只要一个，小红书回归以工资中心的营销实质，找准人与产物之间需要关联，将痛点转译成买点，从买点动身找人群，辅助安康产物种草更具破圈力。AI新引擎为翻新注入新动能天生式AI及年夜模子技巧，正为各行各业注入新的翻新活气与增加点。在AI时期配景下，企业与品牌亟需应用AI技巧为营销与公益奇迹增加能源，更要感性审阅AI，连续为品牌发明真正存在代价的营销范式。氧气科技寰球合资人、中国告白协会学术与教导委员会副主任、IAB中国寰球化委员会主席 董浩宇博士，分享了《2025天生式AI营销趋向暨2024天生式AI营销利用考察讲演宣布》，他以为，基于2024天生式AI利用考察，2025年将萌生新的营销趋向：从AIGC普遍打仗到天生式AI深度利用于营业带来营销智变；高度定制化、作风化的品牌智能体连续出现；天生式AI整合搜寻引擎从新界说花费者信息获取；以工资中心的“AI+”技巧帮助感化连续加强；天生式AI内容与平台算法生态竞合增强；天生式AI营销投入一直增添。抖音团体企业社会义务部古籍名目司理 张明月在《科技力气助力古籍抖擞重生机》中表现，经由过程“识典古籍”数字化收拾平台，有古籍收拾需要的团体跟机构，能够借助主动古籍笔墨辨认(OCR)、主动标点、主动白话文-口语文翻译等人工智能东西，以及配套的合作校订东西等，进步古籍数字化收拾跟研讨效力。同时，经由过程“识典古籍”收费浏览平台，用户能够随时随地浏览古籍，应用字典、百科等东西之外，还能够应用年夜模子停止AI问答，更好的感触古籍魅力。火山引擎泛互联网高等总监 汪婷婷分享了《AI+告白营销，算力、模子、东西助力开启数实融会新征程》，以后休会经济形式下，年夜局部花费者更倾向理性购置，而休会与互动是要害驱动要素。火山引擎基于AIGC才能推进营销休会跟互动进一步进级，让创作速率婚配营销速率，为客户发明更高互动效力，以精致洞察实现更高转化机遇，助力品牌更好地触客、获客并留客，告竣营销增加。蒲公英创意贸易研讨所履行长 刘虔玮在《当AIGC众多时，另有什么货色是有代价的》中表现，AI洪流并不克不及吞没人存在的来由，在灵感、教训、设想力、感情方面，人都有着无可替换的代价。AI能够答复良多成绩，但有的谜底每每是人的灵光闪现；不动听的故事，再美的图像也只是空泛配景；缺少心灵共振，再精细的算法也只能出产冷淡的字句。而AI+人的创意思考力，方能延展出更辽阔的将来。内容新势能多维变更赋能千行百业碎片化的传布渠道、多元化的交际圈层跟轻微化的媒体表白方法，为公益行业、文明创意计划以及文明游览奇迹注入新活气，经由过程创作高品质、更具针对性的内容，来推进品牌实现可连续的增加。先人类艺术家、数字策展人 岳路平在《奇点艺术与艺术奇点，人工智能时期的新质设想力》中表现，艺术与营销严密相连，真正高真个营销自身就是艺术。艺术与营销界限正逐步消散，第一流的营销是润物细无声的。在AI时期，理工科为基本的艺术正在突起，艺术家用代码创作，不只让呆板与人的创作界线变的含混，也让人类迈向逐渐酿成“忒修斯之船”的先人类时期。喷鼻港计划核心副主席 陈一枬在《怎样打造一个活化文创计划工业的多元化平台》中以为，喷鼻港文明及创意工业正尽力成为推进喷鼻港经济开展的第五年夜主要工业，喷鼻港计划核心则努力于经由过程帮助业界培育人才、连络业界增进商机、推广出色计划代价，推进喷鼻港成为亚洲区内享誉国际的计划之都，也成为接洽中外的文创计划工业多元化平台。网易文旅 林曼婷宣布了主题报告《内容文旅，不止好故事》，2024年文旅界热门反复出圈，“出游”成为公民生涯新憧憬。网易文旅联动多都会景区，解锁更多宝藏新休会；以数字化共创，开启虚构周游；打造多元内容进口，展示都会文明景色百态；与宽大配合搭档联手，共掀都会话题营销。全链路赋能文旅营销处理计划，携更多配合搭档共赴出色路程。抖音团体企业社会义务部公益平台经营担任人 叶亮在《用好内容衔接每一份好心》中表现，以内容为载体打造多元参加场景，抖音公益正摸索用户顺手助力公益的新可能。经由过程内容传布，让每一份好心举动都被瞥见，结合创作力气，激起更多好心在抖音生根抽芽，联袂宽大媒体，缩小每一个实在的公益故事，并及时反应公益停顿，构建深度信赖，会聚奇特的内容力气，让公益故事更多彩。微播易开创人、CEO 徐扬在金牌案例赏鉴环节经由过程《HAI 品牌作风化 内容营销新势能》分享到，营销开展从产物为王到渠道为王，到交际媒体时期自媒体为王，当下AI开端激发营销剧变，内容创意更高效、更低本钱的出现的同时，也呈现让品牌方头疼的成绩。不“品牌作风”束缚的AI内容，海量的AI内容缺少品牌作风的分歧性，以及与花费者相同的无效性。由多范畴专家驱动的易创作风化视频智能体——【易创】，基于对品牌、受众、产物场景的深度懂得，以及对品牌作风的进修练习，高效、低本钱出产有品牌作风化的特性化内容。AI正在加年夜内容跟流量的博弈，由【HAI】人类加强智能天生的品牌作风化视频内容，行将以高效力、低本钱的上风成为将来内容营销主流。全场年夜奖PK赛年度案例对决，营销因AI加分第11届TMA年夜奖全场年夜奖提名案例由近70位终审评委评出，分辨是快手磁力引擎报送的《LIVE AGAIN 更生ID》；茉莉数科团体&桂格报送的《AI Agent：赋能抖音电商告白投放，助力桂格买卖增加》；BU蓝昊&特仑苏报送的《特仑苏：走进梵高莫奈的后花圃》；时趣&洁柔报送的《洁柔45周年整合营销——柔嫩无力量》。著名数字营销专家、TMA年夜奖履行主席 吴孝明担负PK赛掌管人。PK赛现场由业界专家学者、品牌企业、代办公司、第三方调研机构、著名媒体平台等近70位行业年夜咖构成专业评审团，依据案例内容及现场提案表示停止公正公平的评审。4家提名案例公司代表抽签决议提案次序，随后分辨停止15分钟的出色提案，对案例停止片面展现与解读。提案停止后，提案代表接收现场评委的发问并解答。答疑之后，中心平易近族年夜学新媒体研讨核心研讨员、传布学硕导 沈虹，氧气科技寰球合资人、中国告白协会学术与教导委员会副主任、IAB中国寰球化委员会主席 董浩宇博士，司数科技CEO 谢昊，省广团体研讨院副院长 肖戈峰分辨对案例停止点评。点评停止，PK赛进入冲动民气的投票统票环节。广州市告白行业协会会长 钟敏雄、喷鼻港计划核心副主席 陈一枬，品源文华结合开创人、品牌跨界营销与IP营销受权专家 张璐，深圳市政协经济委员会副主任、深圳海王团体股份无限公司履行总裁 高锦平易近作为监审评委监视投票进程。评委顺次下台投票后，现场及时计票、统计成果，团体流程公然通明。终极，经由近70位全场年夜奖PK赛评委的现场投票，快手磁力引擎报送的《LIVE AGAIN 更生ID》荣获【全场年夜奖】跟【全场最才子气奖】双料年夜奖。十一载相伴，新征途起航，除了思维碰撞、干货满满的内容分享外，2024 TMA盛典还打造了浩繁出色纷呈的环节，无论是交换酒会、颁奖盛典，仍是品牌互动空间，TMA一直保持打造一个增进交换Communication、发明机遇Chance、发明衔接Connection、欢迎转变Change的4C贸易生态圈，为行业供给交换的平台，让资本充足活动，为行业转型进级注入活气，也为贸易幅员的拓展铺设了更多黄金机会。特美交换酒会欢聚一堂，笑谈目前在酒会上，浩繁新老友人欢聚一堂，热切交换。站在新十年的残暴出发点，咱们矢志将TMA盛典铸就为华南地域一颗残暴醒目的行业明珠，为营销人搭建交换的平台。特美颁奖盛典双星并耀，声誉时辰2024年，TMA（Top Mobile & AI）年夜奖焕新进级，设破“AI翻新赛道”，与挪动营销赛道双星并耀，成为中国第一个聚焦挪动跟AI范畴的专业营销奖项。既是行业开展的见证者，也是营销翻新的开辟者，更是促进跨界配合的建立者。历经11年开展，TMA年夜奖赛事范围与影响力稳步晋升。广州市告白行业协会会长  钟敏雄，网易传媒翻新营业战略核心总司理 顾晓琨，网赢世界网开办人/首席架构计划师、TMA年夜奖结合开办人/履行主席 方破军致辞。快手磁力引擎报送的《LIVE AGAIN 更生ID》荣获【全场年夜奖】跟【全场最才子气奖】双料年夜奖。在近200位特美营销人的见证下，第11届TMA年夜奖各种奖项的归属逐个发表。播种的高兴令人欢喜鼓励，颁奖盛典在一片欢笑中美满停止，向每一位引领营销范畴一直前行的力气致以高尚敬意。特殊道谢品源文华、泸州老窖窖龄酒、纤丰全养分液体代餐、昭阳跟牧场、合然告白、海马品牌整合传布、穗广协等企业及单元对2024 TMA盛典的鼎力支撑。 　　申明：新浪网独家稿件，未经受权制止转载。 -->